<img height="1" width="1" style="display:none" src="https://www.facebook.com/tr?id=420188928656713&amp;ev=PageView&amp;noscript=1">

Employer branding, hoe en waar een aantrekkelijk imago op de arbeidsmarkt creëren

6 minuten lezen

Een van de statistieken van een enquête van Randstad USA uit 2018 toont aan dat 86% van de geïnterviewde werknemers niet zou solliciteren of blijven werken voor een bedrijf dat een slechte reputatie heeft bij voormalige werknemers of het grote publiek. Bovendien zou 65% van hen waarschijnlijk vertrekken als hun werkgevers negatief zouden worden geportretteerd in het nieuws of op sociale media vanwege een crisis of negatieve zakelijke praktijken.

Hoe creëer en gebruik je je employer brand op de beste manier? Met andere woorden: hoe bouw je een reputatie op die het talent dat je zoekt aantrekt en behoudt? In dit artikel zullen we proberen wat nuttig advies te geven.

image-png-1

Wat is een employer brand?

De term werd voor het eerst gebruikt in het begin van de jaren negentig en is sindsdien algemeen ingeburgerd in HR-management. Er zijn veel definities die allemaal erg op elkaar lijken. Om er maar een uit te kiezen: een employer brand is het beeld van je organisatie als werkplek in de geest van huidige medewerkers en belangrijke stakeholders in de externe markt, zoals actieve en passieve kandidaten, klanten en anderen. Employer branding is hoe je jouw bedrijf op de markt brengt bij werkzoekenden en interne medewerkers.

De voordelen van een sterk employer brand zijn talrijk. In dit LinkedIn-artikel vind je een overvloed aan statistieken die deze conclusie onderstrepen. De resultaten zijn zo duidelijk dat we er niet bij stil hoeven te staan. Dus laten we het hebben over enkele praktische uitdagingen en mogelijkheden om een reputatie als topwerkgever op te bouwen.

Het draait om storytelling.

Zoals bij elk type branding, draait het bij het creëren van een sterk employer brand om goede verhalen. Bedenk hoe je wilt dat jouw organisatie wordt gezien op de arbeidsmarkt en verspreid deze boodschap. Maar besef dat de belangrijkste storytellers natuurlijk jouw medewerkers zijn. Je zult je verhaal in de praktijk moeten brengen om van je medewerkers ambassadeurs te maken. Jouw werknemers kunnen je employer branding maken of kraken in dit tijdperk van sociale media.

Hoe je jouw employer branding-strategie kunt ontwikkelen en promoten

De eerste stap is natuurlijk om een goede werkgever te zijn. De tweede stap is om te gaan promoten wat je doet om een goede werkgever te zijn.

Weet wat je kernwaarden zijn

Het is van cruciaal belang om te beginnen met de focus op de missie van je bedrijf, waarden, visie en cultuur om een sterk employer brand te creëren. Je kunt meer lezen in Motivatie van medewerkers: het belang van kernwaarden over het belang van deze basisprincipes.

Vraag het aan je medewerkers

Ben je zich volledig bewust van de reputatie die je bedrijf heeft bij werkzoekenden en je werknemers? Voer een interne employer brand audit uit en vraag aan je medewerkers om feedback. Een eenvoudig en effectief hulpmiddel om te gebruiken - vooral als je veel niet-baliemedewerkers in dienst hebt - is een app voor werknemerscommunicatie. Jouw audit moet de favoriete aspecten van je bedrijfscultuur van je medewerkers aan het licht brengen, evenals eventuele verbeterpunten.

Bepaal een waardepropositie voor werknemers

Zodra je een lijst met echte waarden hebt samengesteld, moet je een Employer Value Proposition of EVP gaan aanmaken. Dit is een marketingboodschap en een belofte, die de reeks waarden die je jouw werknemers biedt samenvat en de vraag beantwoordt: "waarom zou ik voor dit bedrijf willen werken?" Hier kun je de EVP's van 7 toonaangevende bedrijven lezen, waaronder Hubspot, Google en Nike.

Besteed speciale aandacht aan jouw onboardingproces

Een negatieve indruk tijdens de eerste dagen zal sowieso negatieve gevolgen hebben. Sterker nog, mensen met slechte onboarding-ervaringen hebben twee keer zoveel kans om naar alternatieven te gaan zoeken.

Kies de kanalen om je employer brand te promoten

Er zijn veel plaatsen om de waarden te communiceren die je als een aantrekkelijke werkgever bestempelen. Denk bijvoorbeeld aan:

  • Je carrièresite
  • Referral programs voor werknemers
  • LinkedIn-bedrijfspagina's
  • Instagram
  • Snapchat

De verscheidenheid aan kanalen die tot je beschikking staan, vraagt ook om een diversiteit aan formats om je verhaal te vertellen. Je kunt video's, foto's, slides, blogs en andere vormen van berichten gebruiken om ervoor te zorgen dat je je doelgroep bereikt op elk platform dat je wilt bereiken.

infographic download NL

Laat je medewerkers je verhaal vertellen.

Wat werkzoekenden het meest willen weten over je employer brand, is hoe de werknemers van je bedrijf het ervaren.

  • Maak gebruik van je medewerkers om je ambassadeurs te zijn.
  • Voer sollicitatiegesprekken met medewerkers en vraag getuigenissen om op je website te delen.
  • Stimuleer werknemers om activiteiten zoals bedrijfsuitjes en andere voordelen op hun sociale media-accounts te plaatsen.

Creëer en communiceer de diversiteit

Als je een sterk employer brand wilt creëren, is het van cruciaal belang dat je toont dat je zich inzet voor het opbouwen van een diverse werkplek. Zoals je kunt lezen in Diversiteit op de werkvloer, een werk in uitvoering, waardeert tot 80% van de mensen diversiteit. Naast vele andere voordelen is het hebben van een divers personeelsbestand een effectieve manier om het bereik van je merk uit te breiden naar nieuwe groepen kandidaten.

Conclusie

Employer branding kan helpen om gezien te worden als een aangename werkgever, zowel door werkzoekenden als door werknemers. Om effectief gebruik te maken van je employer brand, is het raadzaam om een Employee Value Proposition te maken op basis van de kernwaarden die je werkcultuur vormen en deze boodschap vervolgens op zoveel mogelijk manieren en op zoveel mogelijk geschikte plaatsen te gaan promoten. Employer branding is in essentie een verhaal vertellen en de beste verhalenvertellers zijn je huidige werknemers. Zorg ervoor dat je erachter komt wat zij van jou als werkgever vinden en schakel hun medewerking in om je bedrijf te promoten als ‘the place to be’.

Blijf op de hoogte

Op de eerste rij bij nieuwe features en aankondigingen.