<img height="1" width="1" style="display:none" src="https://www.facebook.com/tr?id=420188928656713&amp;ev=PageView&amp;noscript=1">

Hoe Gepaste Recruitment Marketing Content Creëren

12 minuten lezen

"Content marketing is een strategische marketingaanpak die gericht is op het creëren en verspreiden van waardevolle, relevante en consistente content om een duidelijk gedefinieerd publiek aan te trekken en te behouden - en uiteindelijk om winstgevende klantacties te stimuleren."

Dit is hoe het Content Marketing Institute (CMI) content marketing definieert.

"Marketing is onmogelijk zonder goede content", is een van de conclusies in het CMI-artikel en een stelling waar de meeste marketeers het mee eens zullen zijn. In de nooit eindigende strijd om erkenning op internet is content marketing uitgegroeid tot een van de meest effectieve wapens.

Content marketing speelt een belangrijke rol in het proces van het creëren van naamsbekendheid en voorkeuren. En dit geldt zowel voor je product brand als voor je employer brand.

In Employer Branding: hoe en waar je een aantrekkelijk imago op de arbeidsmarkt opbouwt, kun je meer lezen over employer branding. In dit artikel gaan we dieper in op de rol van content bij het creëren van een sterk employer brand.

Recruitment content voor het pad van de kandidaat

Kandidaten denken op dezelfde manier na over sollicitaties als over aankoopbeslissingen. Ze willen een paar dingen over je bedrijf leren, wat niet per se een lineair proces is. Kandidaten consumeren content op basis van wat ze op dat moment doen, op basis van wat ze graag lezen.

Daarom zijn de woorden "waardevol, relevant en consistent" in de bovenstaande definitie significant. Om te beginnen heb je een content marketingstrategie nodig waarmee je een continue stroom waardevolle content kunt creëren en publiceren voor elke behoefte tijdens de zoektocht van de kandidaat. En je zult daarom actief moeten zijn op verschillende platforms en kanalen om deze kandidaten waarin je geïnteresseerd bent te bereiken en voor te lichten.

Maar bewustwording creëren en voorlichting geven is maar de helft van het werk. Het uiteindelijke doel is klanttevredenheid, of in ons geval gelukkige medewerkers die het gevoel hebben de juiste keuze te hebben gemaakt. Net als product marketing moet recruitment marketing de vier fasen van de ACCD-formule volgen: Aantrekken> Converteren> Afsluiten> Positiviteit. Elk van deze fasen vereist andere informatie en een andere aanpak.

Hoe je een content strategie ontwikkelt en implementeert

Wat wil je vertellen over je bedrijf en aan wie, waar en wanneer? En in welke formaten presenteer je je content? Een content strategie geeft een antwoord op deze vragen. Enkele suggesties om aan de slag te gaan:

Ken je publiek

Het eerste wat je natuurlijk moet te weten komen is met wie je een gesprek voert. Wie wil je aantrekken? Hoe zou je ze professioneel en persoonlijk omschrijven? Productmanagers maken gebruik van buyer persona's om hen te helpen de juiste snaar te raken. Op dezelfde manier kun je een kandidaat-persona maken.

Verplaats jezelf in de schoenen van de kandidaat

Welke redenen kunnen ze hebben om te solliciteren voor een nieuwe baan? Wat verwachten ze van een werkgever en een bepaalde bedrijfscultuur? Welke uitdagingen motiveren hen in hun professionele leven? Schrijf over de dingen die je kandidaten zouden willen weten.

Maak een content kalender

Om waardevolle, relevante en consistente content te publiceren, heb je een houvast nodig. Of noem het zelfs een kapstok. Maak daarom een kalender met ideeën voor content, kanalen en frequentie voor het komende jaar of de komende maanden. Plan en organiseer je content ideeën rond belangrijke evenementen en datums, feestdagen, enz. Neem maandelijkse thema's op. Dit zal je helpen bij het vinden van onderwerpen en heeft daarnaast ook een cumulatief effect op je lezers.

Ontwikkel content ideeën

Je content zal variëren op basis van de manier waarop rekruteert, maar het hebben van een lijst met mogelijke ideeën zal een grote hulp zijn zodra je begint met het schrijven van content.

Vind input

Wat voor type je bedrijf ook is, er zijn veel bronnen voor content, zoals bijvoorbeeld sociale media. LinkedIn is een geweldige plek om onderwerpen en inspiratie op te doen. Je eigen bedrijfscultuur is een andere rijke bron, vooral de verhalen uit de eerste hand van je werknemers zullen aanslaan bij kandidaten.

Start met schrijven

Als je eenmaal de strategie en de onderwerpen hebt bepaald, kan de productie ervan beginnen. Dit is helaas het stadium waarin veel grote ambities vastlopen. Mensen raken vaak verstrikt in scenario's zoals 'geen tijd deze week' of 'bezig met belangrijkere dingen'. Klinkt dit bekend in de oren? Een oplossing zou kunnen zijn om een content writer in te huren. Uitbesteden aan een bureau of een freelance schrijver is ook een manier om ervoor te zorgen dat de contentstroom niet opdroogt.

infographic download NL

Ideeën voor recruitment content voor verschillende stadia in de reis van de kandidaat:

Zoals we al hebben aangegeven hebben kandidaten in elke fase van hun reis andere informatiebehoeften. De uitdaging is om ze allemaal op het juiste moment te vervullen. Laten we daarom eens kijken naar 6 fasen in het pad van de kandidaten en het soort content dat in elke fase zal worden gewaardeerd.

1. Bewustzijnsfase

Kandidaten hebben zojuist kennis genomen van je bedrijf als mogelijke werkgever. In dit stadium wil je hun aandacht trekken en je bedrijf laten opvallen. De opmerkingen van je bedrijfsexperts over de nieuwste ontwikkelingen in de branche zijn een manier om in het oog te springen.

2. Overwegingsfase

Kandidaten willen meer weten over je bedrijf als potentiële werkgever. Ze zullen zich afvragen: wat levert het mij op? In dit stadium kunnen interessante onderwerpen zijn:

3. Interesse fase

Kandidaten zijn geïnteresseerd om bij je bedrijf te komen werken. Ze zullen zich afvragen: hoe pas ik hierin? In dit stadium is de werkcultuur voor hen nog interessanter. Getuigenissen van werknemers en foto's of video's van bedrijfsevenementen zijn eenvoudige maar effectieve manieren om hen verder te begeleiden.

4. Toepassingsfase

Kandidaten hebben besloten dat ze voor je bedrijf willen werken. Een veel voorkomende vraag die ze allemaal zullen hebben, is: wat is de beste manier om te soliciteren? Functiebeschrijvingen en instructies voor het sollicitatieproces zijn het enige wat ze in deze fase eigenlijk nodig hebben. Of je kunt een beetje creatief zijn en denken aan een online quiz die de vaardigheden van de kandidaat matcht met openstaande vacatures.

5. Selectie fase

In dit stadium maken kandidaten zich waarschijnlijk een beetje zorgen over het komende interview. Je kunt ze daarom helpen met gesprekstips en trucs van je HR-team of de profielen van je recruiter. Of laat een recente medewerker zijn of haar verhaal vertellen.

6. Aanwervingsfase

Ja! Ik heb de baan! Nu, hoe bereid ik me erop voor? Je nieuwe collega's zullen content over het onboardingproces, een medewerkershandboek of een welkomstvideo waarderen. Een handig hulpmiddel in deze fase is een app voor mobiele communicatie. Dit is de eenvoudigste manier om nieuwe medewerkers al vóór hun eerste werkdag toegang te geven tot bedrijfsmateriaal, training, nieuws en updates.

Content creatie: tips en trucs

Content bestaat in veel verschillende vormen en formaten. Van blogposts tot YouTube-video's, van nieuwsbrieven tot webinars. In plaats van alle mogelijkheden uit te werken, geven we een aantal tips die je kunnen helpen bij het maken van het soort inhoud waarmee je de klus kunt klaren.

Wees authentiek

Laat de dingen er niet beter uitzien dan ze in werkelijkheid zijn. Wees eerlijk over je werkcultuur en carrièremogelijkheden en wees altijd jezelf. Kandidaten willen echte mensen zien achter je employer brand. Gebruik geen generieke stockfoto's. Laat echte gezichten zien van de mensen met wie ze op werkdagen daadwerkelijk zullen samenwerken.

Gebruik infographics

Mensen houden van infographics, ze zijn visueel aantrekkelijk en gemakkelijk te absorberen.

Maak een quiz

Een quiz is een interactieve manier om kandidaten online te betrekken. Vijf tot tien eenvoudige vragen helpen kandidaten erachter te komen of ze goed passen bij je openstaande functie en bedrijfscultuur.

Denk aan FAQ

De vragen van je kandidaat zijn een inspiratiebron bij het creëren van interessante recruitment content. Bestudeer hun vragen en creëer inhoud die hierop antwoorden geeft.

Ga live via video

Je hoeft geen professionals in te huren en hiervoor veel geld uit te geven. Je laptopcamera is het enige wat je nodig hebt om persoonlijk in contact te komen met kandidaten.

Neem kandidaten mee op een virtuele werkplekrondleiding.

Het enige dat je eigenlijk nodig hebt, is je mobiele telefoon. Maak je geen zorgen dat je video niet perfect is.

Optimaliseer je inhoud voor Google

Gebruik relevante SEO-trefwoorden - de woorden waarnaar mensen zoeken - om je inhoud hoger te laten scoren op de resultatenpagina's van zoekmachines (SERP's). Zet deze zoekwoorden in de koppen, hoofdtekst en URL's van je bestemmingspagina's en bloginhoud.

Deel je inhoud op sociale media.

Je kandidaten brengen een substantiële hoeveelheid tijd door op hun favoriete social media platforms. Zorg ervoor dat je daar ook aanwezig bent.

Hergebruik je inhoud

Verander je blogpost in een podcast of webinar of combineer een paar blogposts om een e-boek te maken.

Curate content

Goede content hoeft niet noodzakelijk zelfgemaakt te zijn. Je kunt ook inhoud van hoge kwaliteit delen die door iemand anders is gemaakt. De kwaliteit zal afstralen op je bedrijf. Het is een slimme oplossing om de productie van inhoud te verhogen en tegelijkertijd tijd en geld te besparen.

Hoe en waar je inhoud kunt promoten

Laten we nog een keer terugkomen op de definitie: "Content marketing is een strategische marketingbenadering gericht op het creëren en verspreiden van waardevolle, relevante en consistente inhoud om een duidelijk gedefinieerd publiek aan te trekken en te behouden (…)."

"Consistentie", vraagt om regelmatige output. Dit hangt natuurlijk af van de tijd en het geld dat je kunt investeren, maar over het algemeen zou ons advies zijn om ten minste elke week nieuwe inhoud te publiceren om te profiteren van het cumulatieve effect.

'Waardevol' en 'relevant' zijn kwaliteiten die afhangen van wie je inhoud leest. Misschien heb je een redelijk goed idee van de plaatsen die je kandidaten bezoeken. LinkedIn en Glassdoor zullen voor veel recruiters bovenaan de lijst staan, maar nogmaals, er zijn misschien andere mogelijkheden die het ontdekken waard zijn.

Waar je je recruitment marketing content ook publiceert, zorg ervoor dat je website een geschikte landing page heeft. Een landing page voor werving biedt SEO die op zijn plaats blijft, terwijl vacaturepagina's altijd veranderen. Het kan de eerste indruk zijn van je bedrijf op kandidaten die een van je blogartikelen hebben gelezen, dus kan het maar beter een uitstekende zijn. Zo'n speciaal portaal kan een toegangspoort zijn tot je vacaturepagina's en tools bevatten voor het uploaden van cv's, het invullen van sollicitaties en het vinden van andere vacatures dan degene die dit persoon hier heeft geleid.

Enkele inspirerende voorbeelden

Hoe brengen sommige bekende bedrijven hun contentstrategie voor wervingsmarketing in de praktijk? Ter inspiratie:

Microsoft deelt human-interestverhalen over hun Facebook-carrièrepagina, genaamd Microsoft Life.

De cultuur bij Hotjar is een gastvrije en goed doordachte landing page voor werving.

De LinkedIn-pagina van The Hershey Company biedt potentiële kandidaten uitgebreide informatie over hun bedrijf, merken en vacatures.

Allianz Career Blog hielp een snoepfabrikant om nummer één te worden - van de meer dan 400 bedrijven wereldwijd - in Potentialpark's algemene ranglijst van "digital talent communicatie voor werkgevers".

Conclusie

Als recruiter wil je de beste kandidaten aantrekken. Content is een krachtige manier om je bedrijf aan deze talenten te presenteren. Door kwaliteitsinhoud te ontwikkelen en deze over meerdere kanalen te verspreiden, vergroot je de bekendheid en kun je een werkgeversprofiel opbouwen dat opvalt op de arbeidsmarkt. Content kost tijd en inzet. Het is een langzame en gestage praktijk die tot geweldige resultaten kan leiden zonder veel geld te moeten kosten. Om de voordelen van content marketing voor werving en selectie te plukken, zijn twee dingen essentieel: een goede contentstrategie om mee te beginnen en de toewijding om je contentkalender te respecteren en een gestage stroom content te produceren die interessant is voor kandidaten, waar ze zich ook bevinden op hun pad als kandidaat.

Geïnteresseerd in meer contentmarketing tips? Download onze gratis contentstrategie-sjabloon voor je interne sociale netwerk.

Rob is contentschrijver, tekstschrijver en romanschrijver. Zijn werk voor Apple, WWF, Mercedes-Benz en vele andere merken is bekroond met prestigieuze creatieve prijzen.

Blijf op de hoogte

Op de eerste rij bij nieuwe features en aankondigingen.